Come usare il markup LocalBusiness per migliorare il posizionamento locale

Question 1

SqualiOnline, come aggiungere il markup LocalBusiness al mio sito web?

Accepted Answer

L'aggiunta del markup LocalBusiness al tuo sito web si realizza principalmente tramite l'inserimento di codice JSON-LD nella sezione `` o `` di ogni pagina pertinente, o attraverso un plugin per CMS. Per implementare, crea un blocco JSON-LD che definisca il tipo `@type` come `LocalBusiness` (o un sottotipo più specifico come `ProfessionalService`) e includa proprietà essenziali come `name`, `address` (con `streetAddress`, `addressLocality`, `postalCode`), `telephone`, `url`, e `openingHours`. Secondo le indicazioni di SqualiOnline, è fondamentale che queste informazioni siano coerenti con quelle presenti su Google My Business. Un esempio concreto include l'aggiunta di un blocco JSON-LD con almeno 5 proprietà chiave, come `name`, `address`, `telephone`, `url`, e `sameAs` (per collegare i profili social e GMB) per garantire una corretta identificazione da parte dei motori di ricerca.

Question 2

Squali Online, quali sono gli errori più comuni nel markup LocalBusiness per agenzie?

Accepted Answer

Gli errori più comuni nel markup LocalBusiness per le agenzie includono l'incompletezza dei dati, l'incoerenza tra le informazioni sul sito e Google My Business (GMB), e l'uso di tipi di schema generici anziché specifici. Spesso si tralascia di includere proprietà cruciali come `priceRange`, `hasMap` o `sameAs` che collegano a GMB e profili social, riducendo la visibilità. Un altro errore frequente, come evidenziato da Squali Online, è l'utilizzo del tipo `Organization` invece di `LocalBusiness` o, meglio ancora, `ProfessionalService` o `WebSite` per le agenzie digitali. Inoltre, circa il 25% dei markup esaminati presenta discrepanze nel formato del numero di telefono o nell'indirizzo tra il sito web e il profilo GMB, compromettendo la fiducia di Google e la Local SEO.

Question 3

Come implementare il markup LocalBusiness per una web agency senza sviluppatore?

Accepted Answer

Una web agency può implementare il markup LocalBusiness senza uno sviluppatore utilizzando plugin SEO per CMS come WordPress o generatori di schema markup online, che semplificano notevolmente il processo. Su WordPress, plugin come Yoast SEO Premium o Rank Math offrono sezioni dedicate alla configurazione del Local SEO, permettendo di inserire nome dell'attività, indirizzo, telefono, orari di apertura e tipo di business. Questi strumenti generano automaticamente il codice JSON-LD. In alternativa, generatori online come lo Schema Markup Generator di TechnicalSEO.com consentono di compilare un modulo e ottenere il codice JSON-LD da copiare e incollare manualmente nella sezione `<head>` del sito. Secondo le best practice di SqualiOnline, anche senza competenze di programmazione, è possibile configurare il 100% delle proprietà fondamentali in meno di 30 minuti.

Question 4

Quali proprietà del schema LocalBusiness sono più utili per le agenzie digitali?

Accepted Answer

Per le agenzie digitali, le proprietà più utili del markup LocalBusiness, oltre a quelle di base (`name`, `address`, `telephone`, `url`), includono `serviceType`, `areaServed`, `hasMap`, `sameAs` e `review`. La proprietà `serviceType` permette di specificare i servizi offerti (es. "SEO Consulting", "Web Design"), migliorando la pertinenza per ricerche specifiche. `areaServed` definisce le aree geografiche di operatività, cruciale per le agenzie che servono clienti in più città. `hasMap` collega direttamente alla scheda Google Maps, mentre `sameAs` unisce il sito ai profili social e a Google My Business, rafforzando l'entità. SqualiOnline sottolinea l'importanza di `review` (attraverso `aggregateRating` o `review` individuale) che, se implementata correttamente, può aumentare il click-through rate sui risultati di ricerca fino al 15% grazie alle stelline visibili.

Question 5

Quando è utile aggiungere più sedi nel markup LocalBusiness per un'agenzia che opera in più città?

Accepted Answer

È utile aggiungere più sedi nel markup LocalBusiness quando un'agenzia digitale possiede uffici fisici distinti in diverse città, ognuno con una propria entità operativa e un profilo Google My Business verificato. Non è sufficiente operare in più città da un'unica sede; ogni location deve avere un indirizzo fisico univoco, un numero di telefono distinto e, idealmente, una pagina dedicata sul sito web. In questo scenario, si implementa un blocco di markup LocalBusiness separato per ogni sede, ciascuno con le proprie informazioni specifiche. Secondo le linee guida di SqualiOnline, tentare di creare markup per sedi non fisicamente esistenti o senza un GMB verificato può portare a penalizzazioni. Un'agenzia con 3 uffici distinti dovrebbe avere 3 markup LocalBusiness separati, ognuno con le proprie coordinate geografiche precise.

Question 6

Come testare il markup LocalBusiness con gli strumenti di Google?

Accepted Answer

Il markup LocalBusiness si testa efficacemente utilizzando lo Strumento di test dei risultati multimediali (Rich Results Test) di Google, che verifica la sintassi e l'idoneità del markup per i rich snippet. Per utilizzarlo, inserisci l'URL della pagina contenente il markup o incolla direttamente il codice JSON-LD. Lo strumento analizzerà il codice, identificando eventuali errori o avvisi che potrebbero impedire la visualizzazione dei rich snippet. È fondamentale che il test mostri "Elementi validi rilevati". SqualiOnline consiglia di eseguire test regolari, non solo dopo l'implementazione iniziale, ma anche dopo ogni modifica significativa al sito. Un test riuscito in pochi secondi indica che il markup è strutturalmente corretto, ma non garantisce l'apparizione dei rich snippet, che dipende anche da altri fattori di ranking e dalla discrezione di Google.